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Fnac et Darty : la marketplace en pôle position,
Par Éric Chemouny, Senior Vice Président EMEA de Mirakl
Si l’on vous demande pourquoi la Fnac a tant surenchéri pour acheter Darty, quelle réponse vous vient à l’esprit en premier ? « Pour devenir plus fort grâce aux 222 magasins de Darty, pour se diversifier et pour bénéficier du capital confiance d’une marque emblématique, bien sûr ! ».

Vous avez raison… en partie ! Les médias et experts ont beaucoup insisté sur l’avantage que représentent les points de vente physiques et « le contrat de confiance » de Darty, mais tous les débats passent à côté du cœur du sujet. Un élément fondamental justifie aussi le rachat de Darty par la Fnac : les synergies de leurs marketplaces respectives !

La concurrence des pure players menace Fnac et Darty

Aujourd’hui, les concurrents les plus agressifs face à Fnac et Darty sont des pure players. Ils s’appellent Amazon ou encore Cdiscount. Et au-delà de proposer leurs propres produits, ils proposent des milliers d’autres références par l’intermédiaire de leur marketplace. Ce qui leur permet de gagner des parts de marché dans tous les secteurs.

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